Beğenilen değil,raftan alınan ürün.
Gıda markasında satış markette ve pazaryerinde olur; sosyal medya o ana kadar ürünü akılda tutar. Ürün çekimini, sosyal medyayı, reklamı ve “nereden alınır” sorusunun cevabını tek ekipte yönetiyoruz.
Çoğu gıda markası görünür ama sepete girmez.
- 01
Nereden alınacağı belirsiz
İçeriği beğenen tüketici ürünü hangi markette, hangi pazaryerinde bulacağını bilmiyorsa ilgi satışa dönmez. Satış noktası her kanalda tek tıkla bulunmalı.
- 02
Ürünü değil, ambalajı göstermek
Paketin önden fotoğrafı iştah açmaz. Tüketici ürünü tabakta, beslenme çantasında, piknikte, kullanıldığı anda görmek ister.
- 03
Kurala takılan vaat
“Bağışıklığı güçlendirir”, “zayıflatır” gibi sağlık beyanları gıda mevzuatında yalnız onaylı beyanlarla sınırlı. Onaysız ifade reklamı riske atar.
- 04
Kullanım anında görünmemek
Tüketici artık “çocuğa beslenmelik ne koysam” diye Google'a ve yapay zekâ asistanlarına soruyor. Marka yalnız kendi adıyla aranınca çıkıyorsa, bu sorularda rakip öneriliyor.
Her kanal satışın bir adımını taşır.
Sosyal medya ürünü akılda tutar, reklam doğru kitleye ulaştırır, site ve satış noktası sayfası tüketiciyi rafa götürür.
Ürün ve tarif çekimi
Servise hazır kadraj, gerçek kullanım anı, marka rengine ve ambalaj kuralına uyan görsel dil. Yapay görsel değil, ürünün kendisi.
Sosyal medya yönetimi
Aylık içerik planı, Reels ve tarif serileri. Marka kuralı — logo, renk, ürün rozeti — her içerikte sabit.
Meta reklamları
Bölge, yaş ve ilgi alanıyla hedeflenen kampanyalar; ölçüm beğeniyle değil, satış noktasına ve pazaryerine giden tıklamayla.
Google ve pazaryeri görünürlüğü
Ürün aramalarında ve pazaryeri sayfalarında doğru bilgi, doğru görsel. Tüketicinin karşılaştırdığı yer çoğu zaman burası.
Web sitesi ve satış noktaları
Her ürünün kendi sayfası, kullanım alanı içerikleri ve ürünün bulunduğu market ile pazaryerlerini gösteren ayrı sayfa.
Yapay zekâ görünürlüğü
ChatGPT, Gemini ve Perplexity'de markanın hangi sorularda önerildiğini ölçüp, önerilmediği kullanım sorularına içerik üretiyoruz.
Önce rafa giden yolu aç, sonra reklamı büyüt.
- 01
Denetim
Sosyal medya, site, pazaryeri sayfaları ve yapay zekâ cevapları incelenir; tüketicinin ürünü nerede bulamadığı ilk görüşmede söylenir.
- 02
Temel
Ürün sayfaları, satış noktası bilgisi ve ölçüm kurulur. Ölçüm olmadan reklam bütçesi artırılmaz.
- 03
İçerik
Aylık plan, ürün ve tarif çekimi, kurgu. Her içerik marka kuralı ve gıda mevzuatı kontrolünden geçer.
- 04
Reklam
Satış noktasının olduğu bölgeyle sınırlı kampanyalar. Bütçe markanın kendi reklam hesabından ödenir.
- 05
Aylık değerlendirme
Kanal bazında satış noktasına giden tıklama, erişim ve maliyet. Getiren büyütülür, getirmeyen kapatılır.
Görüşmeden önce sorulanlar.
Gıda ürünü reklamında nelere dikkat edilir?
Sağlık ve beslenme beyanları gıda mevzuatında onaylı ifadelerle sınırlı; “bağışıklığı güçlendirir” gibi onaysız vaatler kullanılmaz. Çocuklara yönelik yayınlarda bazı gıda reklamlarına ek kısıtlar var. Her içeriği yayından önce bu kurallara göre kontrol ediyoruz.
Ürünümüz markette satılıyor, sosyal medya satışa nasıl etki eder?
Sosyal medya ürünü akılda tutar ve raf önünde seçilme ihtimalini artırır. Bunu ölçmek için içerik ve reklamlardan satış noktası sayfasına, pazaryerine giden tıklamayı ayrı ayrı izliyoruz.
Ürün çekimini siz mi yapıyorsunuz?
Evet. Ürün, tarif ve kullanım anı çekimleri kendi prodüksiyon ekibimizle yapılır; kurgu ve yayın aynı ekipte kalır.
Yapay zekâ asistanları markamızı öneriyor mu?
Bunu ölçebiliyoruz. ChatGPT, Gemini ve Perplexity'ye tüketicinin sorduğu soruları tarafsız bir tarayıcıyla soruyor, markanın hangi cevaplarda geçtiğini ve bilginin hangi kaynaktan alındığını raporluyoruz.
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil mi?
Hayır. Reklam bütçesi markanın kendi reklam hesabından doğrudan Meta ve Google'a ödenir; ajans hizmet bedeli ayrıdır.
Ürününüz nerede seçilmiyor, birlikte bakalım.
Sosyal medyanıza, satış noktası bilginize ve yapay zekâ cevaplarına bakalım. Tüketicinin ürünü nerede kaybettiğini ilk görüşmede söyleriz.